石屏：PayPal利用跨商家购买数据增强广告平台

PayPal通过一项新计划加强了其广告平台，该计划为企业提供独特的跨商家视角，了解真实的购物者行为、广告活动效果和数据驱动的建议。

PayPal是近期多家利用其海量客户数据帮助商家更精准投放广告的金融服务公司之一。全新的交易图谱洞察与衡量计划旨在通过为品牌提供跨平台的实际购买行为视图（而不仅仅是来自单一零售商的点击量和曝光量），从而提升广告效果。

该项目利用公司的交易图谱，从全漏斗视角揭示消费者趋势并衡量广告效果。该图谱有助于识别高意向消费者，因为PayPal是唯一一个连接超过4.3亿消费者账户和数千万商家的搜索、购物和分享信号的平台。

例如，PayPal表示，消费者在零售商处搜索“马拉松最佳跑鞋”，在大型电商平台比较价格，向人工智能助手寻求推荐，然后在社交平台上阅读评论。他们通过Venmo向朋友支付参赛费用（附带跑步表情符号），并通过PayPal结账购买装备。“传统平台

只能看到这一过程的部分片段，而PayPal则能看到完整的图景。这意味着品牌可以在高意向消费者转向其他平台之前识别他们，了解真实的品类市场份额，并衡量实际的销售增长，而不是模型估算，”该公司声称。